Un año más, y van cuatro, Leo Farache, director de Más Cuota, ha ejercido de anfitrión del Foro de Comerciales de Publicidad, un evento dirigido a los profesionales que luchan todos los días por encontrar publicidad para sus medios y en que el que ponentes del nivel José María Frígola, CEO de Havas Media España, o Ildefonso Tébar, responsable de medios, canales y promociones del BBVA han contado a los implicados su visión de cuáles son los pasos a seguir para que cada visita comercial sea lo más productiva posible.
Pautas para acudir a reuniones con clientes, las mejores armas de un buen relaciones públicas, cómo integrar la comunicación comercial en los contenidos o cuidar la marca personal fueron algunas de las ponencias que los más de 300 asistentes escucharon con interés. Conocimiento de marcas, especialización y creatividad, saber preguntar, reinventarse a cada paso y variar de estrategia fueron otros de los temas que Celia Caño, Belén Romero o Félix Muñoz propusieron al auditorio.
Las marcas tuvieron mucha presencia en esta productiva jornada, y Luis Gómez, Director de Marketing y Gestión de Marca de Iberdrola cosechó muchos aplausos con una ponencia llena de gancho, espontaneidad y lecciones sobre la necesidad de tener las ideas claras y sobre el valor de la enseña, asegurando que él considera que las marcas pertenecen a los consumidores, pues cada vez "escuchamos muchísimo más y tendemos redes para ello". Santiago Sainz, Director de Marketing de Ford España, se centraba en la medición y búsqueda del Retorno de la Inversion (ROI: Return on Investment), asegurando que en ninguna reunión se ha encontrado a un comercial "con los deberes hechos".
En línea con anteriores ediciones, el IV Foro de comerciales de Publicidad otorgó sus premios anuales a los mejores equipos de gestión publicitaria, y los agraciados fueron Unidad Editorial, El Mundo, Atres Advertising, Antena 3, Muy Interesante, Publimedia, Ariande Media, Disney, Yelmo Cines, JCDecaux y Facebook. El broche a esta provechosa concentración de agentes comerciales lo puso Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes, AEA, quien de una forma cercana, personal y totalmente diferenciada compartió sus herramientas para cuidar el branding personal, el mejor activo que un comercial tiene.
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