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| LA PUBLICIDAD POLÍTICA, ESE CÁNCER |
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| De "la ceja" a "la niña": cómo se manipulan unas elecciones generales |
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| Carmelo López-Arias |
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| Las trifulcas del PP y la crisis que Zapatero negaba han llevado al olvido los comicios de marzo. Jorge Rodríguez los toma sin embargo como ejemplo de control interesado de la comunicación. |
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EL CLAN DE LA CEJA |
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La PAZ (Plataforma de Apoyo a Zapatero) escogió como signo de apoyo al candidato socialista un símbolo evocador de la forma de su rostro. |
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ASÍ SE GANAN LOS VOTOS |
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Jorge Rodríguez Herranz. Cómo manipular la comunicación. La campaña electoral del 9 de marzo de 2008. Visión Libros. Madrid, 2008. 112 p. 15,60 € |
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El pasado 9 de marzo ¿derrotó "la ceja" a "la niña"? Una simbolizó el
apoyo del clan del canon digital a José Luis
Rodríguez Zapatero. La otra fue una apuesta -muy personal, según
comentó después- de Mariano Rajoy en los dos debates
televisados para identificar la España del futuro por la que quería trabajar.
¿Hasta qué punto la elección de este tipo de iconos, y el resto de la política
de comunicación de los partidos, condiciona el resultado final de unas
elecciones? ¿En qué medida los staff que dirigen las campañas y los
no-tan-ocultos gurús que las nutren de ideas, manipulan a los ciudadanos para
inclinar el sentido de su voto?
Faltaba un estudio al respecto, porque el
9-M cayó en el olvido demasiado pronto. Las disputas internas del PP
desde esa noche hasta el congreso de Valencia coparon primero los
titulares. Y luego lo hizo esa crisis económica cuya existencia negaban los
socialistas incluso ya formado el nuevo Ejecutivo, mientras el resto de
gobiernos se preparaban, con mejor o peor fortuna, para
afrontarla.
Afortunadamente Jorge Rodríguez Herranz
cubre el hueco con un ensayo breve pero completo, Cómo manipular la comunicación. La campaña electoral del 9 de
marzo de 2008. No es su primera incursión en estos lares. A él se deben
también estudios sobre Todo lo publicado sobre publicidad política en
castellano entre 1900 y 1978, y un Análisis de contenido de
1982 sobre las campañas de publicidad política de las elecciones generales
de 1977 y 1979. Licenciado en Ciencias de la Información y Diplomado en
Comunicación Persuasiva de Masas y de Élites por la Universidad Complutense de
Madrid, ha dedicado toda su vida profesional al mundo de la publicidad (es MBA
por el Instituto de Empresa) y no sólo conoce el mundo de la comunicación
política en teoría, sino también por dentro, por su participación como
asesor en distintas campañas desde la llegada de la democracia.
Para no dejarse engañar por los políticos y los
medios
Rodríguez Herranz toma las últimas
elecciones generales como hilo conductor para explicarnos cómo funciona en
general la comunicación política en ese peculiar estado de guerra que
para los partidos son unos comicios. Y decimos "hilo conductor" porque el autor
nos aporta algo más que el análisis de lo que sucedió entonces. Lo que hace es
elevarlo a paradigma para que comprendamos mejor la transmisión de información
en sociedades que presumen de transparentes, pero donde ese mecanismo se conoce
mal y se interpreta peor.
Durante una campaña un mismo hecho es visto
blanco o negro por unos y por otros, partidos o medios, a veces tan parciales
como los partidos. Y a veces el ciudadano, que lo ve gris, se pregunta qué
buscan los políticos o los informadores al defender la indefendible rotundidad y
sectarismo de sus planteamientos. En ocasiones se manipula de manera
tan sutil que sólo el especialista detecta la clave de bóveda en la
aparente asepsia de un postulado; y en otras, se manipula tan
flagrantemente que uno se pregunta qué objetivo persigue una acción que
desacredita a quien la practica (y sin embargo ese objetivo existe y también
está medido).
Pues bien, a este tipo de interrogantes responde
Rodríguez Herranz con claridad y competencia, metiéndonos en la
cocina donde se fragua el suministro de información, para qué sepamos quién
decide cuándo y dónde decir o hacer qué: las célebres cuatro W (who, when,
where, what) de la noticia, que nunca se dejan al azar cuando en juego
están los votos, y jamás son casuales.
La información, pues, se manipula,
se nos advierte desde este texto, y dado que no podemos evitarlo, al menos
sí es bueno estar prevenido para levantar las oportunas barreras. A través de
múltiples ejemplos (que no escasearon en los meses precedentes al 9-M),
Rodríguez Herranz nos enseña a hacerlo. Sabremos así cómo se
contraprograma en Génova un golpe de imagen de Ferraz -y viceversa- o a qué
obedece el continuo pim-pam-pum de los portavoces de PSOE y PP peleando por
lograr los minutos precisos de telediario para colocar el mensaje antes de que
lo haga el rival.
Identificar a los manipuladores y sus técnicas nos hará
más libres, respetados y poderosos, sostiene el autor. Así no saldrán ganando ni
la ceja ni la niña, sino el sentido común del ciudadano a quien pretenden
manejar.
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| sábado, 20 de diciembre de 2008 |
Necios
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Solo en un pais, y los hay en cantidad, donde la proporcion de necios y ciegos, esto ultimo en sentido figurado, la publicidad engañosa es creida, aunque la realidad sea otra. Ahora esta sociedad, que mata a sus hijos y a sus padres, pagará en su situación personal, lo decidido en las urnas, al elegir a un gobierno que miente. Espero que también los medios serviles al socialismo sufran de esta desgracia.La gente inteligente aprende de la experiencia ajena, los normales de la propia, los necios ni siquiera de la propia aprenden.
# Publicado por: Roberto
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